E-Ticaret Sitesi Yaptırmak: Shopify, WooCommerce, Özel Yazılım Rehberi

Önce karar değişkenlerini sıralayalım

E-ticaret sitesi yaptırmak kararı tek bir karar değil; iç içe 6 karardır:

1. Hangi platform (Shopify, WooCommerce, Magento, özel)? 2. Hangi ödeme entegrasyonları (iyzico, PayTR, Stripe, sanal POS)? 3. Hangi kargo entegrasyonları (Yurtiçi, Aras, MNG, DHL)? 4. ERP veya muhasebe bağlanacak mı (Logo, Mikro, NetSuite)? 5. Çok dilli/çok ülkeli mi? 6. B2C mi B2B mi (B2B'nin özel iskonto, fatura, kredi limiti gereksinimleri var)?

Bu 6 karar bütçeyi, süreyi ve ekibi belirler. Bu yazı her birini sırayla açar.

---

1. Platform karşılaştırması (2026)

Shopify

• En büyük ekosistem (10.000+ uygulama)
• Aylık 39-2.300 USD (Plus dahil)
• Kurulum hızlı (2-6 hafta)
• Özelleştirme sınırlı (Liquid + app)
• Ödeme: Shopify Payments (TR'de kısıtlı), iyzico/PayTR app ile
• En uygun: B2C, hızlı pazara çıkış, 100-50.000 SKU

WooCommerce (WordPress)

• Tam özelleştirilebilir
• Aylık hosting/lisans 50-500 USD
• Kurulum 4-10 hafta
• Eklenti ekosistemi büyük
• Türkiye ödeme + kargo desteği yaygın
• Bakım yükü yüksek (WordPress + WooCommerce + eklentiler)
• En uygun: B2C orta ölçek, esneklik isteyen

Magento (Adobe Commerce)

• Kurumsal kabiliyet
• Lisans 22.000+ USD/yıl (Cloud)
• Kurulum 3-6 ay
• B2B + B2C aynı platform
• Yüksek geliştirme maliyeti
• En uygun: 1.000+ SKU, çok ülkeli kurumsal

Özel yazılım (Next.js + Medusa / Saleor / commerce.js)

• Tam kontrol
• Kurulum 3-6 ay (300.000-1.500.000 TL)
• Headless mimari
• Performans + SEO en yüksek seviye
• En uygun: Marka ve performansa stratejik yatırım, özel iş kuralları

Pratik kural: Türkiye'de yeni e-ticaret başlayan KOBİ'ler için Shopify; büyüyen orta ölçek için WooCommerce; kurumsal e-ticaret için özel yazılım veya Shopify Plus.

---

2. 2026 fiyat aralıkları (Türkiye)

Aşağıdaki rakamlar profesyonel ekip + özel tasarım + temel entegrasyonlar dahil:

Shopify (50-500 SKU) — 180.000-450.000 TL kurulum, aylık 1.500-15.000 TL platform Shopify Plus (kurumsal) — 600.000-1.500.000 TL kurulum, aylık 25.000-75.000 TL WooCommerce (50-500 SKU) — 220.000-550.000 TL kurulum, aylık 6.000-18.000 TL bakım Özel e-ticaret (Next.js + Medusa) — 600.000-1.800.000 TL kurulum, aylık 15.000-60.000 TL bakım Magento Commerce — 1.200.000+ TL kurulum, yıllık 800.000+ TL lisans

Bu aralıklar 2026 İstanbul piyasası ortalamalarıdır.

---

3. Türkiye için ödeme entegrasyonları

E-ticaret altyapı kararının %20'si ödeme tarafıdır:

• iyzico — Türkiye'de en yaygın; tek/çoklu ödeme, taksit, alt-üye işyeri
• PayTR — geniş banka desteği, taksit
• Param — orta ölçek için
• Stripe — uluslararası satış için (TL desteği yok, EUR/USD)
• PayPal — yurt dışı satış
• Banka sanal POS (Garanti, İşbank, Akbank) — yüksek hacim için doğrudan
• Cüzdan (Papara, Ininal) — niş kullanım

Çoklu ödeme desteği orta ölçek site için standart. Tek POS'a bağlı kalmak, banka sözleşme problemi durumunda satışı durdurur.

---

4. Kargo entegrasyonları

Türkiye e-ticareti için pratik kargo entegrasyon listesi:

• Yurtiçi Kargo — yaygın, API olgun
• Aras Kargo — geniş ağ
• MNG Kargo — fiyat avantajı
• PTT Kargo — nadiren
• Sürat Kargo — küçük paket
• HepsiJet, Trendyol Express — pazaryeri çıkışlı

API ile entegrasyon: barkod oluşturma, kargo takip numarası, durum güncelleme webhook'u, iade etiketi. Tüm kargolar bu fonksiyonları sunar; iyi bir e-ticaret kurulumunda 2-3 kargo paralel kullanılır. Kargo entegrasyon orchestrator'ı (HepsiJet, Sendeo, ShipEntegra) tek API ile birden çok kargo sağlar; mid-market için pratik.

---

5. ERP ve muhasebe entegrasyonları

Stok ve fatura yönetimini e-ticaret panelinden ayrı sistemde tutan firmalar için kritik:

• Logo Tiger / Logo Netsis — Türkiye'de çok yaygın
• Mikro Yazılım — KOBİ standardı
• Nebim V3 — perakende odaklı
• SAP B1, NetSuite — kurumsal
• Paraşüt, Bizim Hesap — küçük işletme

Senkronize edilen veri:

• Ürün master + stok seviyesi (genelde gerçek zamanlı veya 5 dk gecikmeli)
• Sipariş → fatura otomasyonu
• Ödeme + tahsilat
• İade + iade faturası

Bu entegrasyonlar kurumsal e-ticaret projelerinin %20-30 efor payını alır. Doğru kurulduğunda günde 1-2 saat operasyon zamanı tasarrufu sağlar.

---

6. SEO: e-ticaret özel ihtiyaçları

E-ticaret SEO'sunda kritik noktalar:

Ürün sayfası

• Schema.org Product + Offer + AggregateRating
• Title formatı: "Ürün Adı · Marka | Site"
• Description ürün özelliği + kategori + faydaya dayalı
• Görseller alt metni + WebP/AVIF
• Stokta yoksa 404 değil; "yeniden gelecek" + alternatifler

Kategori sayfası

• Filtre URL'leri canonical yönetimi (renk-mavi tek başına index'lenmesin)
• Pagination yapısı + rel="next/prev"
• Kategori açıklama metni (200-400 kelime)

Site içi arama

• "Aradığınız ürün bulunamadı" sayfası 404 değil
• Arama URL'leri robots.txt'te kapatılır

Performans

• Mobil LCP < 2.5s — e-ticarette dönüşümün doğrudan parametresi
• INP < 200ms — sepet/checkout etkileşimi için kritik
• Statik üretim (ISR) ile kategori + ürün sayfaları edge cache

E-ticaret SEO'su 2026'da Lighthouse 90+ olmadan zar zor görünür.

---

7. Mobil deneyim ve checkout

Türkiye e-ticaret 2026'da %75+ mobilden geliyor. Mobil checkout kuralları:

• Misafir checkout zorunlu (zorla üyelik = %30 dropoff)
• Adres autocomplete (Google Places veya yerel)
• Kart bilgisi saklama (PCI uyumlu, tokenize)
• 3D Secure entegrasyonu sürtünmesiz
• Apple Pay / Google Pay desteği (iyzico, PayTR ile)
• Tek-tıkla yeniden satın alma
• Sepet abandonment e-postası 1 saat + 24 saat + 3 gün

Checkout adım sayısı 3'ü aşmamalı. Her ek adım %7-10 dönüşüm kaybı.

---

8. B2B e-ticaret özel gereksinimleri

B2B e-ticaret B2C'den 5 noktada ayrılır:

1. İskonto / fiyat seviyesi — müşteri grubuna göre değişen fiyat 2. Kredi limiti + vadeli ödeme — sipariş onay akışı 3. KDV dahil/hariç görünüm — kurumsal alıcı isteği 4. Cari/fatura adresi farkı — birden çok adres 5. Toplu sipariş yükleme — Excel/CSV ile

Shopify Plus B2B modülü, Magento veya özel yazılım bu gereksinimleri karşılar. Standart Shopify ve WooCommerce sınırlıdır.

---

9. Pazaryerleri vs. kendi siteniz

Trendyol, Hepsiburada, Amazon TR varken kendi e-ticaret sitesi anlamlı mı?

Pazaryeri avantajı:

• Hazır trafik
• Hızlı başlangıç
• Operasyon basit

Pazaryeri dezavantajı:

• Komisyon %15-30
• Marka inşası zayıf
• Müşteri verisi sizinle değil
• Fiyat baskısı
• Kuralı pazaryeri belirler

Sağlıklı strateji: pazaryerinde başla, ilk 12 ayda kendi siteni kur, 24 ay içinde toplam satışın %40-60'ı kendi siteden gelmeli. Bu marka değerini koruyan dengeli yapı.

---

10. Ekip + bakım

E-ticaret canlı bir sistem; "kurulup unutulan" değil:

• Mağaza yöneticisi (içerik + kategori + ürün) — full-time orta ölçekte
• Pazarlama (ad + e-posta + SEO) — full-time veya ajans
• Teknik bakım — aylık 30-80 saat
• Müşteri hizmetleri — sipariş hacmine göre

Bakım sözleşmesi olmadan 6 ay içinde site %30-40 yavaşlar (eklenti + içerik birikimi).

---

11. Karar kontrol listesi

E-ticaret platform kararı için 8 soru:

1. Aylık beklenen sipariş 1.000+ mı? 2. SKU sayısı 5.000+ mu? 3. B2B + B2C aynı platformda mı? 4. ERP entegrasyonu zorunlu mu? 5. Çok dilli/çok ülkeli mi? 6. Marka kontrolü ve performans kritik mi? 7. Geliştirme bütçesi 500K TL+ var mı? 8. 5 yıllık platform yatırımı planlı mı?

3+ "Evet" → özel yazılım veya Shopify Plus 1-2 "Evet" → Shopify veya WooCommerce 0 "Evet" → Shopify Basic

---

12. Kapanış

E-ticaret sitesi yaptırmak 2026'da platform kararından önce iş modeli kararı: B2C, B2B veya hibrit; pazaryeri tek kanal mı yoksa kendi site var mı; ERP entegre mi olacak. Bu cevaplar netse platform 1 saatlik analizle çıkar.

Yanlış platform seçimi e-ticarette pahalı: 18-24 ay sonra migration zorunluluğu doğar; bu da sıfırdan kurulumun 1.5 katı tutar.

---

*Makrops, İstanbul merkezli bir B2B yazılım stüdyosu olarak Shopify Plus, WooCommerce ve özel e-ticaret yazılımı (Next.js + Medusa) projeleri teslim eder. ERP + ödeme + kargo entegrasyonu standartlarımızdır. İletişim.*